颜值与内涵双在线
“苏超”文创上新点燃赛事消费
绿茵场的晚风渐起，一场属于江苏的体育文化盛宴悄然启幕。4月11日，2026江苏省城市足球联赛正式鸣哨开赛。作为第二届赛事，今年的“苏超”不仅有青春战队奋勇拼搏，更有一批承载着江苏文化底蕴与非遗匠心的文创产品更新亮相，以城市IP的精巧与萌趣，为这场足球盛宴注入别样的文化温度。
其中，苏州赛区的宋锦文创堪称“颜值与内涵双在线”，苏州太湖雪丝绸股份有限公司（简称“太湖雪”）再度成为赛事供应商。“去年的合作让我们看到丝绸文化与体育赛事结合的巨大可能性，今年我们把合作升级到非遗层面，让传统技艺在体育场景中焕发新生。”太湖雪非遗文创设计师赵梓君说。
此次太湖雪推出的“锦绣定胜”“马上赢球”两大系列，将国家级非物质文化遗产宋锦与“苏超”激情完美融合：“锦绣定胜”宋锦项链取材苏州“办大事食定胜糕”的民俗，福色对鹿纹寓意“爵禄双全”，官绿定胜纹呼应“旗开得胜”，金色铜钱纹传递福运财运，既有观赛助威的仪式感，又适配日常穿搭；“马上赢球”宋锦挂饰则以谐音创意破圈，融入古代蹴鞠元素与瑞马形象，小巧精致的造型可作包挂、车载摆件，拉近非遗与年轻球迷的距离。据赵梓君介绍，目前，两大系列已进入上线筹备阶段，后续将登陆“太湖雪丝品生活”小程序，供球迷便捷选购。
如果说苏州宋锦是江南雅致的缩影，那么南通土布则承载着江海大地的厚重。作为南通本土企业，南通华御绣纺织品有限公司在去年“苏超”文创产品广受好评的基础上再度创新，今年以色织土布非遗技艺为核心，打造出“一槌定音”足球养生锤、“海纳百川（301667） 包容万象”土布文创包、足球口袋包三大系列等近10款产品，将足球元素与南通“海纳百川、包容会通”的城市品格巧妙融合。
“产品设计全程贴合球迷需求，绿色呼应绿茵赛场，蓝色致敬江海大地。”华御绣纺织主理人郑文介绍，立体足球包边的文创包、轻便小巧的口袋包，既能满足观赛助威的仪式感，又能适配日常携带；“一槌定音”足球养生锤则寄托着对南通队奋勇争先、斩获佳绩的期盼。值得期待的是，华御绣正规划全省布局，计划将苏州大闸蟹、无锡小笼包等城市地标元素与海门土布结合，推出城市联名文创，同时围绕南通队队徽“狼”元素打造专属挂件，让不同城市的文化在“苏超”舞台上相遇相融。
南通赛区的文创惊喜不止于此。作为南通赛区供应商及特许经营权方，南通冠洲国际贸易有限公司为南通队精心打造的专属帽品，于揭幕战当天正式亮相。这支拥有22年历史、常年为全球200多个品牌代加工的团队，历经两个多月、几十次优化，将职业足球的时尚运动感与“苏超”专业定位、南通球队精神深度融合，打造出兼具辨识度与实用性的“应援神器”——南通队专属帽品。依托此次“苏超”契机，公司不仅计划拓展内销市场，更将启动非洲市场布局，让南通帽品借着足球的东风走向更广阔的舞台。
另一边，无锡赛区的文创已提前“出圈”，萌趣的“邪恶水蜜桃君”成为“苏超”最吸睛的IP符号。
马年新春以来，由无锡惠宁城市发展有限公司打造的“苏超门神”文创冰箱贴迅速走红，“水蜜桃君”化身赛场守护者，将传统年俗与足球激情“甜蜜碰撞”，更以“镇守冰箱美食”的趣味设定圈粉无数。作为无锡队官方IP授权开发运营方，惠宁公司今年再度发力，在“硬核甜心”蜜桃君的基础上迭代创新，推出七大系列、39款文创周边，现已在无锡全面铺市。此外，非遗纸马与水蜜桃联名的门神冰箱贴、立体毛绒桃子发箍、国潮烫金红包等产品，覆盖穿搭、祈福、日常等多元场景，也成为球迷观赛的必备应援好物。
无锡市惠山泥人厂尊重IP原创设计，精雕细琢还原“十三太保苏嘟嘟家族”，更为无锡特别定制专属“善良甜嘟嘟”与“邪恶甜嘟嘟”两大造型。其推出的“马上进球”泥人新品，将非遗匠心与赛事期盼拉满——黑色骏马借鉴唐代陶马造型，丰腴饱满，身上点缀水蜜桃、祥云等吉祥图案，背上驮着足球，堪称无锡水蜜桃队的“秘密武器”。“这是我和学生合作的一匹小马，名叫‘马上进球’。希望无锡水蜜桃队像黑马一样，一骑绝尘。”无锡惠山泥人省级非遗代表性传承人周璐的话里满是对球队的期许。
当前，“苏超”文创的销量持续攀升，将成为拉动赛事周边消费的重要引擎。业内人士表示，“苏超”文创的火爆，正是江苏文体旅融合的生动注脚。常州邀请周深献唱赛区主题歌曲、宿迁深挖项羽IP、各地非遗文创百花齐放……“苏超”正以足球赛事为纽带、以非遗技艺为桥梁，让城市文化IP借助赛场热度焕发新生。
（江南时报记者 张姣姣 钱月明）
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